Données exclusives Werariou
Rapport SEO Local France 2026
Où en est le référencement local français ? Nous avons analysé 20 000 fiches Google Business Profile réelles pour dresser l'état des lieux 2026 : le niveau de la note, le poids des avis, la complétude des fiches, et la carte de la concurrence, ville par ville et métier par métier.
20 003
fiches Google analysées
4.35★
note moyenne nationale
141
avis pour une fiche médiane
75/100
score de complétude moyen
Les enseignements clés
- La note a cessé d'être un facteur discriminant : 51.8 % des fiches dépassent 4,5 étoiles.
- L'avis est devenu le vrai terrain de jeu : la fiche médiane n'a que 141 avis, mais les leaders en cumulent des milliers.
- La concurrence est très inégale selon le lieu : de l'indice 0 à 84 selon la ville.
- Elle l'est tout autant selon le métier : les restaurants (indice 79) jouent dans une autre cour que les pharmacies (indice 10).
- Beaucoup de fiches restent perfectibles : score moyen de 75/100 et 20 % sans site web — autant d'opportunités.
1. La note ne suffit plus
Avec une médiane à 4.50/5 et 51.8% des fiches au-dessus de 4,5 étoiles, l'excellence est devenue banale. Une bonne note reste indispensable, mais elle ne distingue plus personne. Le rapport le confirme secteur par secteur dans notre étude des 20 000 fiches.
2. L'avis, nerf de la guerre
Le contraste entre une fiche médiane (141 avis) et une moyenne à 511raconte tout : quelques établissements accumulent des milliers d'avis pendant que la majorité en compte quelques dizaines. 20.8 %des fiches ont moins de 50 avis. C'est là que se joue la bataille : la régularité de la collecte d'avis départage plus sûrement que la note.
3. La concurrence dépend d'abord du lieu
À qualité égale, il est bien plus dur d'émerger dans certaines villes. En tête de notre classement des villes, Lille (indice 84) impose déjà 231 avis médians à ses concurrents. Le marché local le plus disputé de France, tous métiers confondus, est opticiens à Lille — détaillé dans notre Top 100 des secteurs.
4. …et du métier
Le secteur pèse tout autant. Les restaurants forment le secteur le plus concurrentiel (indice 79, 1362avis médians), à l'opposé des pharmacies (indice 10). Au niveau des catégories Google, la plus exigeante est « Restaurant italien » avec 2 307 avis médians — le détail dans les catégories les plus difficiles.
5. Un gisement d'opportunités
Bonne nouvelle pour qui s'y met sérieusement : le score de complétude moyen n'est que de 75/100, 20 % des fiches n'ont pas de site, et 20.8% comptent moins de 50 avis. Autrement dit, une fiche bien tenue, active et régulièrement enrichie en avis peut encore dépasser des concurrents installés mais endormis. La concurrence est réelle, mais loin d'être verrouillée.
Explorer le rapport en détail
Méthodologie & sources
Analyse de 20 003 fiches Google Business Profile réelles (19 407 disposant d'avis), réparties sur 57 villes françaises, 8 grands secteurs et 350 catégories Google. Données collectées et mesurées par Werariou, mises à jour le 12 juillet 2026.
Chiffres issus de notre propre base de mesure. Reproduction autorisée avec un lien vers cette page comme source.
Et vous, où vous situez-vous ?
Ces chiffres sont des moyennes de marché. Werariou mesure votre position réelle sur Google Maps, rue par rue, et la compare à vos concurrents directs. Premier scan gratuit.
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